Agence SEA au Québec
Publicité sur les moteurs de recherche pour les marques québécoises et canadiennes, depuis notre bureau de Verdun. Search, Shopping et Performance Max, pilotés sur la marge en dollars canadiens.
Un marché, deux langues, deux frontières
Une marque québécoise qui vend en ligne se retrouve vite sur trois terrains à la fois : le Québec francophone, le reste du Canada anglophone, et les États-Unis. Les coûts par clic, la concurrence et les attentes de livraison y sont différents. Les traiter dans une seule campagne nord-américaine revient à laisser l'algorithme dépenser là où c'est le moins cher, pas là où c'est le plus rentable.
Nous séparons les marchés dès la structure du compte, puis nous arbitrons les budgets sur la marge réelle après frais d'expédition et taxes, plutôt que sur le retour sur dépense publicitaire affiché par la plateforme.
Shopping et flux produit
Le flux produit décide de la majorité de la performance en Shopping. Au Canada, cela implique des titres qui fonctionnent dans les deux langues, des prix cohérents avec l'affichage hors taxes, des délais de livraison réalistes selon les transporteurs, et des attributs de disponibilité tenus à jour.
Performance Max ne dispense pas de ce travail. Un flux mal tenu produit des campagnes qui dépensent sur des références sans marge, et l'opacité du format rend le diagnostic plus lent.
Structure par marché
- Québec, Canada anglophone et États-Unis séparés
- Budgets arbitrés sur la marge après logistique
- Ciblage linguistique cohérent avec les pages
Flux produit tenu
- Titres travaillés dans les deux langues
- Prix, taxes et délais cohérents
- Disponibilité synchronisée
Mesure exploitable
- Conversions vérifiées avant optimisation
- Rapports en dollars canadiens
- Marge par gamme suivie dans le temps
Questions fréquentes
Faut-il séparer les campagnes Canada et États-Unis ?
Presque toujours. Les coûts par clic, la saisonnalité et les attentes de livraison diffèrent, et le taux de change ajoute une variable. Une campagne unique laisse l'algorithme optimiser sur le volume plutôt que sur la marge, et masque quel marché finance réellement la croissance.
Performance Max ou Search classique ?
Les deux, avec des rôles distincts. Performance Max couvre le catalogue et l'inventaire large, le Search classique protège les requêtes à forte intention où l'on veut garder la main sur les enchères et les annonces. Tout mettre en Performance Max fait perdre la visibilité sur ce qui marche.
Faire regarder votre compte
Un premier échange sert à établir ce qui bloque : structure de compte, mesure, marge, ou volume de recherche insuffisant. Nous vous le disons même quand la réponse est qu'il n'y a rien à gagner tout de suite.