Maxence Vanderswalmen
Fondateur de Make Sense, ancien directeur marketing et commerce en ligne de Tikamoon
Maxence Vanderswalmen a fondé Make Sense en janvier 2021, à Lille, après huit ans comme directeur marketing et commerce en ligne de Tikamoon, marque de meubles en bois massif passée de 2 à environ 60 millions d’euros de chiffre d’affaires pendant cette période, avec une ouverture à l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et la Suisse.
Diplômé de l’IESEG School of Management (maîtrise en commerce électronique), il compte quinze ans de pratique du commerce en ligne, d’abord côté marque, puis côté agence. Les consultants de Make Sense pilotent aujourd’hui plus de 70 millions d’euros de budgets publicitaires par an pour des marques de commerce en ligne, en Google Ads, Meta Ads et Klaviyo.
Il coanime PPC Talks, balado francophone consacré à l’acquisition payante des marques vendant en direct au consommateur, avec Alexia Delépine. Depuis 2026, l’agence dispose d’un bureau à Montréal, à l’Île-des-Sœurs, d’où sont opérés les comptes québécois et canadiens.
Ce qu’il écrit ici décrit des réglages qu’il a faits ou vus faire dans des comptes réels. Les passages juridiques et fiscaux sont une lecture de praticien, pas un avis professionnel : ils renvoient à la source officielle à chaque fois qu’une règle est citée.
Articles signés
Politique de confidentialité d’une boutique qui annonce : ce que le guide de la CAI propose d’y nommer
Au Québec, une boutique qui recueille des renseignements en ligne doit publier une politique de confidentialité. Ce que le guide de la CAI propose d’y nommer.
Par Maxence VanderswalmenLivraison au Canada dans Merchant Center : des zones par RTA plutôt que par province
Pour le Canada, Merchant Center définit les zones de livraison par code postal (RTA), sans province. Comment les construire, avec l’exemple du Québec.
Par Maxence VanderswalmenEnvoyer des données hors Québec : l'évaluation des facteurs relatifs à la vie privée pour un pixel ou une API de conversion
Depuis le 22 septembre 2023, communiquer des renseignements personnels hors Québec exige une EFVP préalable. Ce qu’un annonceur documente pour un pixel.
Par Maxence VanderswalmenPrix tout inclus dans la publicité au Québec : ce que la Loi sur la protection du consommateur impose aux annonces
Au Québec, un prix annoncé doit inclure tous les frais obligatoires, sauf les taxes de vente. Ce que ça change pour une annonce Shopping ou Meta.
Par Maxence VanderswalmenUn flux Merchant Center ou deux pour une boutique bilingue au Canada
Google structure ses flux par langue, pas par pays. Pour une boutique fr-CA et en-CA, la réponse est deux flux, et voici ce qui casse quand on n'en fait qu'un.
Par Maxence VanderswalmenVotre pixel Meta est-il conforme à la Loi 25 ? Le test en quatre étapes sur une boutique Shopify
Le pixel Meta fait du profilage au sens de la Loi 25. Ce que la loi exige avant son déclenchement, pourquoi aucun réglage Meta n’y répond, et le test Shopify.
Par Maxence VanderswalmenMerchant Center Canada : les prix se soumettent hors taxes, la règle inverse de la France
Au Canada, Google interdit la TPS et la TVQ dans l’attribut price, livraison comprise. Ce qui casse avec un flux français migré tel quel, et la vérification.
Par Maxence VanderswalmenCibler le français et l’anglais dans un compte Google Ads québécois, sans le paramètre de langue
Google retire le ciblage par langue des campagnes Search en septembre 2026. Ce que ça casse dans un compte québécois bilingue, et la structure qui le remplace.
Par Maxence Vanderswalmen